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David Guiu
 El International Customer Publishing Forum (ICPF), la única organización mundial de profesionales del Customer Publishing, se ha reunido en Barcelona, en un evento organizado por BPMO Edigrup, la agencia de Grupo BPMO líder en España en publicaciones corporativas y contenidos editoriales. El número de nuevas cabeceras en Europa ha aumentado considerablemente en el último año a pesar de la crisis. El sector ingresa 15 billones de euros. Barcelona, 28 de octubre.- Durante dos día BPMO Edigrup ha acogido El International Customer Publishing Forum (ICPF), la reunión de la única organización mundial de profesionales del Customer Publishing. Este evento internacional es un encuentro constructivo de intercambio de know how y best practices de un sector en expansión que factura 15 billones de euros sólo en Europa. Al evento, celebrado en la sede de Grupo BPMO en Barcelona, han asistido diferentes asociaciones, agencias y profesionales del Customer Publishing de países como Gran Bretaña, Bélgica, Suiza, Holanda, Alemania, España y Eslovenia. Los diferentes conferenciantes han presentado cuál es el estado del sector en sus países y cuáles son los últimos estudios sobre publicaciones corporativas llevados a cabo. Por ejemplo, en Holanda, la asociación SMIN que engloba esta industria registra más de 7.500 profesionales dedicados a las publicaciones corporativas. En esta asociación, sólo en el último año se crearon un centenar de nuevas cabeceras y se consiguieron unos ingresos de más de 500 millones de euros. En Suecia las revistas corporativas han experimentado un crecimiento del 60% en el último año (las internas un 36% y las de clientes un 25%). El 85 % de los ingresos provienen de publicaciones impresas frente al 15% de revistas digitales. Crecer en épocas de crisis Durante las jornadas se han debatido también las claves y el potencial de esta industria que ha crecido más que nunca en época de crisis. "Las organizaciones no han querido prescindir de este canal de comunicación directo con sus stakeholders. En la reunión del ICPF hemos podido constatar la lealtad que hay hacia las revistas corporativas. El consumidor confía y aprecia los contenidos de una revista de empresa, pero desprecia o resulta extremadamente crítico en épocas de crisis con otras formas tradicionales de publicidad", explica Llorenç Torner, director de BPMO Edigrup. "Una revista bien hecha conecta porque involucra y fideliza a su lector, le habla en su mismo lenguaje y le ofrece contenidos acordes a sus necesidades en ese momento". Organismos como el ICPF impulsan las mejores prácticas en el sector de las publicaciones corporativas y los contenidos editoriales. En esta reunión en Barcelona el objetivo ha sido apoyar a todas las agencias del sector intercambiando know how, ideas e investigaciones. "El ICPF promueve la efectividad de los contenidos editoriales y las publicaciones corporativas como herramientas clave en la estrategia de comunicación y marketing de las organizaciones", afirma Llorenç Torner. Actualmente, son miembros del ICPF países como: Austria, Bélgica, Canadá. Estados Unidos, Sudáfrica, República Checa, Finlandia, Alemania, Holanda, Noruega, Polonia, Eslovenia, España, Suecia, Suiza y Gran Bretaña. El ICPF pretende lanzar una newsletter mensual donde se recojan casos prácticos desarrollados en los diferentes países asociados a la organización, así como las principales cifras del sector y las tendencias existentes en los diferentes mercados. BPMO Edigrup es un miembro de voz en este organismo, ya que realiza actualmente más de 80 publicaciones para empresas españolas. Marcas como Bacardi, Banc Sabadell, Bayer, Danone, Esade, Font Vella y Lanjarón, L'Oréal, Gas Natural, Repsol y Novartis, confían en sus 18 años de experiencia. BPMO Edigrup cuenta con una división internacional que le permite ofrecer sus servicios de Customer Publishing en todo el mundo. |
