0:33
David Guiu
El programa, incluido dentro del ‘Primera Hora’ de José Ramón Inguanzo, entrevistó a fondo a Jaime Beredejo, viejo conocido de la franquicia española, pues no en vano fue el creador de una de las enseñas más conocidas de las dos últimas décadas, Cantina Mariachi, responsable de Expansión ahora de la cadena de tiendas de moda y complementos Igual, y con Mentxu Bercero, franquiciada de la multinacional de tintorerías 5 à Sec en Paracuellos del Jarama (Madrid).
La octava edición del programa emitido por Gestiona Radio,correspondiente al martes día 25 de enero, se analizó la importancia del área de exclusividad; también se revisaron las últimas noticias de enseñas tan conocidas como MRW, Zafiro Tours, el Grupo Vips, Sensualove, Starbucks, Pans&Company, Gymkana o Aqualita.
El octavo programa de Gestiona Franquicia abordó la siempre polémica exclusividad territorial, “uno de los derechos que otorga el pago del canon de entrada a la mayoría de las enseñas serias: el uso y disfrute comercial de la marca por la que se ha apostado en una zona geográfica determinada, pactada por contrato”, comentó el periodista especializado en franquicia Jaime Bosqued Martret, a las preguntas del conductor del programa ‘Primera Hora’, José Ramón Inguanzo, a quien remarcó que se trata de “un asunto al que debe concedérsele la importancia que merece, porque de pactarla o no, y de que ésta sea más o menos extensa, va a depender el desarrollo posterior de nuestra unidad de negocio: si te quedaste corto puedes sentir la tentación de salirte de ella antes de ver fracasar el negocio. Y viceversa, si no llegas a cubrirla en condiciones, otros pueden sentirse inclinados a ‘echarte una mano’ y robarte mercado, o bien el franquiciador puede presionarte para poner en marcha una asegunda unidad operativa que dé respuesta a ese hueco de mercado”. Así de ilustrativa fue la intervención del especialista.
A continuación, en la octava edición del programa emitido por Gestiona Radio, correspondiente al martes día 25 de enero, también se revisaron las últimas noticias de enseñas tan conocidas por todos como MRW, Zafiro Tours, el Grupo Vips, Sensualove, Aqualita, Pans&Company, Gymkana o la multinacional de cafeterías Starbucks.
En cuanto a las entrevistas, Jaime Berdejo, como fundador en su momento de Cantina Mariachi y en la actualidad responsable de Expansión de la cadena de moda y complementos para la mujer madura Igual, explicó el origen de su cadena, las claves de su concepto de negocio y sus planes de expansión, que prevén doblar su red actual de 35 establecimientos abiertos al público. El segundo de los entrevistados fue Mentxu Bercero, franquiciada de la multinacional de tintorerías 5 à Sec en la población de Paracuellos del Jarama (Madrid); su papel fue el de explicar cómo hace un franquiciado para sacar adelante un saber hacer y un concepto exitoso en su mercado local: cómo es exactamente su cliente, qué servicios son los más demandados, etcétera.
El próximo martes 1 de febrero serán Javier Sierra, franquiciado maestro de Re/Max en España, y Ginés Méndez, director gerente de la escuela de idiomas Berlitz, quienes relaten en antena las bondades de sus respectivos conceptos de franquicia para que aquellos interesados en poner en marcha un negocio similar caigan rendidos a sus encantos.
(el programa puede descargarse para ser escuchado en su totalidad en la dirección: gestiona-franquicia-25-01-2011.mp3 )
